Depuis quelques jours je vois un écran publicitaire sur Arte pour le roman de Gabriel Tallent La Voie. Il est extrêmement rare de voir des pubs pour des bouquins à la télévision, je me suis interrogé sur cette particularité et j’ai mené une petite enquête.
Il en ressort que les causes sont multiples :
La principale et la plus évidente, c’est le budget marketing limité pour les livres, surtout ceux des petits éditeurs ou des auteurs indépendants qui disposent souvent de budgets publicitaires bien inférieurs à ceux des produits grand public (comme les voitures, les cosmétiques ou les technologies). La télévision est un média coûteux, et les retours sur investissement pour un livre sont généralement moins prévisibles que pour d’autres produits.
Le raisonnement des publicitaires considère, à juste titre, que le livre s’adresse à une cible spécifique et segmentée. Les bouquins s’adressent souvent à des niches ou à des publics très ciblés (par genre, par âge, par intérêt). La télévision, en tant que média de masse, est moins efficace pour toucher ces audiences précises. Les éditeurs privilégient donc des canaux plus ciblés : réseaux sociaux, presse spécialisée, newsletters, ou même le bouche-à-oreille.